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CLIPPING DE PRENSA: ¿ES ÚTIL?

Saber qué posición ocupa tu empresa en los medios es fundamental a la hora de desarrollar una estrategia publicitaria. Para ello, puedes servirte de los clipping de prensa, que son documentos que recogen todas las apariciones de tu empresa en prensa escrita, radio y televisión, en forma de noticia, no como anuncio.  Se hace una selección de artículos, recortes de prensa y destacados que contengan la información más relevante y que muestren el punto de vista que se está dando a sus productos y a la marca en sí misma.

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En la actualidad existen muchas herramientas capaces de seleccionar aquellos recortes en los que aparece tu producto o tu empresa, sin embargo estos buscadores pueden no ser demasiado precisos. Sí que suponen una gran ayuda a la hora de elaborar estos informes, pero es mejor ayudarse de un profesional para que supervise y decida cuál va a ser el aspecto final del trabajo y qué es lo más destacado de cada información.

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Filosofía en la publicidad

La creatividad es fundamental a la hora de desempeñar cualquier tarea publicitaria. Cada día se busca más una conexión emocional con el público y aquí entran en juego los valores que el publicista quiera destacar. Pero, ¿cómo hacerlo de forma adecuada?

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Nemrod Carrasco es profesor de filosofía, y en su persona se inspira la serie de ficción “Merlí, disponible en Netflix.  Carrasco cree que “tiene más salidas de las que parece: cada día hay más publicitarios, mercadotécnicos y coachs que han estudiado filosofía. ¡Y son los mejores!”

“Un buen anuncio te descoloca, es decir, te hace pensar…”. El profesor considera que la publicidad tiene que conectar con los aspectos más emocionales de las personas, que hay que ver más allá del producto.

“En cuanto al coach y al filósofo, divergen: el coach aspira a la armonía, y el filósofo aspira a la disensión. El filósofo contraría al mundo y a sí mismo.”, afirma el filósofo. La publicidad es un campo en auge, donde la filosofía es un arma muy potente y en el que los profesionales deben ser capaces de despertar el cerebro del consumidor.

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El nuevo folleto en el buzón

Abres tu correo electrónico y tienes la friolera de 93 mensajes nuevos. Unos cuantos del trabajo, un par de unos amigos y el resto de publicidad. Lees los importantes y los demás ¡click! Marcar como leídos.

¡Ah, no! ¡Espera! ¡Que aquí hay una promoción! ¡Que han subido contenido nuevo en esta página que te gusta tanto! ¡Que hay un sorteo en esta empresa!

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Poco a poco, la publicidad digital ha ido ganando terreno. Y esto se lo debemos a las newsletters.

Una newsletter es una publicación digital que se distribuye a través del correo electrónico con cierta periodicidad (diaria, semanal, mensual, bimensual o trimestral). Las newsletters suelen estar formadas por diferentes artículos de interés para los suscriptores sobre la marca o el sector en el que se mueve y acompañadas de alguna oferta hacia un contenido premium o un producto/servicio40deFiebre

¿Por qué debes subirte al carro?

  1. Supone mayor impacto para tus clientes y un mayor acercamiento a tu público potencial.
  2. Quién recibe tu contenido, es porque lo ha decidido. Quiere que le informes, lo que supone un alto nivel de predisposición para adquirir tu producto.
  3. No requiere una gran inversión económica.

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EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

No importa el tiempo que haya pasado desde que la escuchaste por última vez. Da completamente igual el lugar donde te encuentres. Que si la melodía de esa canción empieza a colarse en tu oído, automáticamente la recordarás.

La magia de la música, dicen. Podemos recordar miles de canciones, sin embargo olvidamos con facilidad otros mensajes que no vienen unidos a este formato. La música conecta con la parte más emocional del cerebro, despertando sensaciones y sentimientos.

Si echas la vista unas cuantas décadas atrás, los primeros anuncios publicitarios, tanto de radio como de televisión, contaban con un mensaje en forma de canción. ¿Por qué? El soniquete, que por lo general adornaba el nombre del producto que se anunciaba, se clavaba en las mentes de los radioyentes o espectadores, que por lo general acababan repitiéndolo a lo largo del día, del mes o incluso años después. ¿Quién no conoce la canción del Cola-Cao?

Pero a día de hoy, la publicidad ha cambiado mucho. Aún así, sigue apelando a las emociones, creando un vínculo con el espectador.

¿Cómo podemos convertir nuestro mensaje en esa canción que trasciende en la memoria sin utilizar las canciones?

La clave es el STORYTELLING.

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¿Qué es?

Desde la antigüedad los conocimientos se han transmitido de forma oral a través de canciones, cuentos, fábulas, parábolas… Ejemplificando es como más se llega a conectar con el receptor, al que se le hace más fácil visualizar el mensaje y recordarlo.

El objetivo de la comunicación es convencer, persuadir, movilizar al ciudadano para que su cerebro le haga decantarse por el producto que se desea vender, y para ello se debe en primer lugar captar su atención. El mensaje se adapta para que despierte en el receptor algún tipo de sentimiento y se facilite su comprensión.

Storytelling es una forma de comunicación que encuentra aplicación en el marketing y en las relaciones públicas tanto como en el periodismo, la educación, la gestión del conocimiento o la psicoterapia, con el objetivo de despertar el interés del receptor con buenas historias que faciliten la comprensión de un determinado mensaje. [L&L]

¿Por qué funciona?

Es simple, el cerebro intenta, con el mínimo esfuerzo, enmarcar la información en situaciones que ya conoce. Por lo que resulta más sencillo para los espectadores establecer relaciones entre el anuncio y su realidad a través de los ejemplos.

¿Cómo lo hago?

1. Establece tu mensaje.  ¿Qué quieres decir?

2. Define a qué sentimientos, sensaciones, emociones o relaciones quieres apelar. ¿Qué sensación quieres que tenga el receptor de tu mensaje una vez se lo hayas transmitido? ¿Cuál es el efecto emocional deseado?

3. Crea un marco de situación. ¿Cómo y dónde quieres contarlo? ¿Conseguirás el mismo resultado en la televisión qué en un medio escrito?

4. Consigue atención. Crea algo que el receptor quiera compartir. ¿Cómo puedo convertirlo en publicidad viral?

5. Busca y adáptate a tu público objetivo. ¿Quién va a recibir tu mensaje?

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SEMANA DE LA PUBLICIDAD EN NUEVA YORK, 2015 (Parte II)

Además de esto, a los largo de estos cinco días se han llevado a cabo más de 290 actividades, entre las cuales 245 seminarios y workshop, con infinitas oportunidades para mejorar y aprender de los mejores. Estos fueron algunos de los temas tratados más interesantes:

  1. AD BLOCKING                                                                                                               Sin ninguna duda este fue el tema más sonado entre los relatores de la semana de la publicidad. Se trata de una herramienta que permite de eliminar la publicidad online en las páginas web. El ad blocking no está en grado de ayudar al marketing, pero como afirma Tim Amstrong, CEO de AOL, es un sector que debe afrontar este reto en el modo correcto. Se levantan muchas controversias en torno a este tema porque muchos critican la nocividad de los ad blocks que privan a los sitios webs de una parte de sus beneficios. Sin embargo, otros defienden la idea de que se debería aprovechar más el tiempo para comprender por qué los consumidores sienten la necesidad de bloquear los anuncios.¿Y tú qué opinas?
  1. STARTUP                                                                                                                   Hoy en día es bastante complicado formar una agencia, el nacimiento de nuevas startup interesa a los clientes… pero “si no puedes luchar contra ellos, únete” afirma Nicl Law, director creativo global de R/GA.                                                                                             Tal vez por este motivo, R/GA ha decidido no considerar las startups como un enemigo y colaborar con TechStar en una especie de acelerador, que almacena las startups durante un período de tres meses ofreciendo servicios de tutoría, servicios creativos, infinitas oportunidades de networking y 120.000 dólares de inversión a cambio de una cuota de participación accionaria del 5%.
  1. POSIBLES ESCENARIOS FUTUROS                                        Actualmente, nos encontramos en un mundo en el cual los cambios son tan frecuentes y surgen tan rápido que cualquier idea innovadora ya se encuentra obsoleta desde el momento de su lanzamiento.                                                                                                             Las marcas seguirán siendo importantes en el futuro; pero los escenarios evolucionan y podrían ser diferentes, razón por la cual deben adaptarse con el paso del tiempo.  Por ejemplo, la marca podrá ser concebida como un verdadero y propio estilo de vida como es el caso de Apple que no tiene clientes sino fans; o pueden adquirir diversos significados.  ¡Solo lo sabremos con el paso del tiempo!     Carolyn Everson, encargada de las soluciones globales de marketing en Facebook,  añade que el negocio de la publicidad no acaba de entrar en el juego, porque su adaptación al móvil ya ha sucedido.

¡Hasta el próximo! 🙂

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