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STORYTELLING: ¿POR QUÉ ES NECESARIO PARA LAS EMPRESAS?

Cada vez más, las empresas se están dando cuenta de que para contar historias no basta con tener una idea, también se requiere de competencias y una buena mentalidad.

Hoy en día, el concepto de storytelling está de moda y es una técnica muy usada por las empresas, especialmente para sus estrategias de comunicación. Se podría traducir como la narración de historias. Sin embargo, ¿basta simplemente con esto? Todo el mundo es capaz de contar historias, pero pocos saben hacerlo de una manera eficaz.

Desde la perspectiva del marketing, las empresas deben contar historias en relación con su historia, su filosofía, su producto o servicio, o bien sus clientes despertando una emoción en ellos. Se trata de un proceso a través del cual la empresa busca construir o mantener su propia identidad y afianzar sus relaciones comerciales.

¿Por qué es vital para una empresa?

Distinguimos tres motivos principales:

1. Encontrar nuevas identidades                                                                            Estamos en una época de always on, en la que todo cambia continuamente porque surgen pequeñas crisis. De ahí, que se haga uso del storytelling para definir nuevas o mejores identidades de empresa, de producto…

2. Generar nuevas relaciones                                                                                   Cuanto más eficaz es la manera que tiene la empresa de contar su historia, mayor son las posibilidades de ser leídos, escuchados, elegidos, y por consecuente, de que los clientes adquieran el producto de la empresa.

3. Aumentar el valor social y económico                                                           El hecho de contar historias produce un notable aumento del denominado “capital narrativo” y esto es muy útil para que la empresa expanda su identidad y consolide las relaciones con sus clientes.

En definitiva, es muy importante que cada empresa encuentre su propia “narrability”, es decir su propia línea de expresión, que debe ser coherente con la historia de la empresa y todo lo que ello concierne. Por último, se deben seleccionar los medios más adecuados para difundirla.

Os dejamos con un ejemplo de campaña exitosa de la conocida marca americana Nike:

Si eres una empresa y quieres contar una historia, nosotros te podemos ayudar. ¡Contáctanos!

 

BASE DEL MARKETING RELACIONAL

 

Creo que esto lo dice todo:

“Una relación de aprendizaje funciona de la siguiente manera: si eres mi cliente y hago que hables conmigo, y recuerdo lo que me dices, cada vez sabré más y más sobre ti. Sé algo sobre ti que mis competidores no conocen. Así que puedo hacer cosas para ti que mis competidores no pueden hacer, porque no te conocen tan bien como yo. Antes de que pase mucho tiempo, podrás obtener algo de mí que no puedas obtener en ningún otro sitio, al precio que sea. Como muy mínimo, tendrías que empezar todo de nuevo en algún otro sitio, pero empezar todo de nuevo es más costoso que quedarte conmigo”

El valor de la palabra para la publicidad

Conseguir posicionar tu empresa en el mercado requiere mucho trabajo y recursos económicos, pero también hacen falta palabras. En las campañas de publicidad se busca atraer al consumidor con un buen eslogan que resulte llamativo y provoque la compra del producto o la suscripción a un determinado servicio.

En los últimos años, y en concreto ahora con más frecuencia, las empresas necesitan captar clientes. Por ello se publicitan en diferentes soportes, en los que combinan sonidos, imágenes estáticas o en movimiento, colores llamativos… para conseguir ese objetivo.

Sin embargo, también necesitan un buen eslogan, una frase que les identifique a los ojos del consumidor. La búsqueda no es fácil y requiere de un largo proceso, que va desde una lluvia de ideas hasta la captación de la misma por el potencial cliente.

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Aquí les acercamos algunas claves que son necesarias para lograr una campaña eficaz:

- El mensaje debe constar de las menos palabras posibles, cosa que lo hará más directo y que será más fácil a la hora de que el consumidor lo memorice.

- La utilización de rimas también logra que el público recuerde el mensaje que has querido transmitirles.

- Los verbos en imperativo dan la impresión de cercanía y dinamismo.

- Las preguntas también son muy efectivas en publicidad. Se pueden usar cuestiones que reten al público, como por ejemplo “¿te atreves?”, o preguntas retóricas de las que el consumidor ya sabe la respuesta, con lo que se consigue un acercamiento entre empresa y público.

- Hay que tener en cuenta que el eslogan acompaña a la imagen de marca de la empresa, por lo que debe ser una idea, una conclusión con la que quieres que se quede el público.

Por otra parte, aunque parezca que en las campañas se permite todo, también hay ciertas cosas que hay que evitar:

- Usar metáforas, o cambiar nombres de películas y canciones para adaptarlas a esa campaña, pueden hacer que el consumidor se haga una idea equivocada de lo que quieres venderle.

- El eslogan no debe ser demasiado rebuscado, ya que el público puede confundir la idea que quieres transmitirle.

 

Si estás pensando en publicitar tu empresa, CPP te ayudará a realizar una campaña eficaz y ajustada a tu presupuesto. ¡Contacta con nosotros!

Team Building Solidario: la cara más humana de las empresas

Compromiso, cohesión y solidaridad en unas jornadas de gran impacto social

Las dinámicas de grupo aportan un componente esencial a las empresas. Valores como la organización, la cohesión, el trabajo en equipo y el liderazgo se unifican para conseguir unos objetivos específicos que repercuten en el buen funcionamiento de las empresas.

Pero en CPP queremos ir más allá. No sólo buscamos conseguir estos objetivos entre los trabajadores de empresa e instituciones, sino también alcanzar un fin social y lograr un impacto positivo en los medios de comunicación. ¿Cómo? A través de lo que hemos llamado “Team Building Solidario”.

Team Building

Las actividades que se desarrollan bajo el paraguas de un team building de estas características sacan el espíritu solidario que todos llevamos dentro. Cada proyecto social implica física y emocionalmente a los participantes porque sienten que están contribuyendo directamente al desarrollo de su comunidad local. Para las empresas, el beneficio llega en forma de repercusión positiva en los medios de comunicación, que ven cómo mejora su imagen de cara a la opinión pública. Y, como siempre, las actividades ponen a prueba las habilidades personales de cada participante para enfrentarse a nuevos retos, todos con un fin social.

Actividades como la construcción de una biblioteca infantil, el acondicionamiento de instalaciones, acciones de voluntariado, confección de kits de material escolar, entre otras, podrían llevarse a cabo en estas jornadas. Es, sin duda alguna, una muy buena forma de dar notoriedad a una marca y de mejorar la calidad de vida de la sociedad en lo que respecta al bienestar social, el medio ambiente y el patrimonio.

En Centro de Producción Publicitaria podemos informarte y ayudarte a realizar una jornada solidaria.

Si estás interesado, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros! 

Pequeñas acciones y grandes beneficios: publicidad que busca la repercusión local

En un mercado como el actual, es muy importante mantenerse y sobre todo crecer. Por eso, una publicidad local efectiva nos permitirá destacar y atraer la atención de un mayor número de clientes potenciales.

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La publicidad local dentro de la comunicación global de las marcas adquiere un papel muy importante a la hora de darnos a conocer en nuestro territorio como empresa filial o concesionaria de una determinada marca. Porque no sólo buscamos que un cliente se decante por un producto de una determinada marca (la nuestra), sino que, además, lo adquiera en nuestro establecimiento.

Debemos, por tanto, diferenciarnos dentro de la marca con el objetivo de que nuestro número de clientes propios aumente. También, cuidar las acciones que vamos a desarrollar a nivel particular y seguir una planificación estratégica que nos permita crear relaciones de confianza con el consumidor. Es imprescindible que los usuarios recuerden el nombre de nuestra marca, pero ante todo, el de nuestra empresa. Y sepan qué acciones locales hemos puesto en marcha para incentivar la venta de nuestros productos y servicios en nuestra zona de referencia.

En definitiva, desarrollar acciones muy concretas, dirigidas a un público determinado, puede reportar una serie de beneficios que únicamente se logran con una publicidad local; siendo ésta normalmente mucho más efectiva que una comunicación general.

En Centro de Producción Publicitaria somos especialistas en desarrollar una comunicación cercana y de calidad con la que conseguimos alcanzar los objetivos establecidos.

Si quieres saber más, ¡no dudes en contactar con nosotros!